ゲオ 社名変更のポイント
- ゲオホールディングスは2026年10月1日より「株式会社セカンドリテイリング」へ社名変更予定。
- 社名変更の背景には、ビデオレンタルからリユースへの事業転換がある。
- セカンドリテイリングの語源は「second-hand（中古品）」。
- 今後は国内外でセカンドストリートの出店拡大を加速。
- グループ売上高1兆円、世界5000店舗を目指す中期戦略。
懐かしさと革新が交差する時──ゲオが変わる
「え、ゲオがなくなるの……？」
そんな風に驚いた人も多いのではないでしょうか。
黄色と青のツートンカラーに、独特のロゴ。
友達とDVDを借りに行った帰り道、まだ暖かいレンタルケースを小脇に抱えた青春。
私たちの思い出にしっかり刻まれている「ゲオ」。
そんなゲオが、2026年10月1日から「株式会社セカンドリテイリング」という名前に変わるのです。
ゲオの社名変更が意味すること
まず大前提として、ゲオという「ブランド」が完全になくなるわけではありません。
名前が変わるのは、ゲオを運営する「ゲオホールディングス」という会社名です。
つまり、「セカンドリテイリング」という新しい社名は、ゲオだけでなくグループ全体の未来を見据えたネーミングなのです。
なぜ「セカンドリテイリング」？その理由と意味
新社名は「second-hand（中古）」と「retailing（小売）」を組み合わせたもの。
これは、ゲオが展開するリユース事業の根幹を象徴しています。
私も数年前、中古スマホをゲオで購入しました。
新品の半額以下で、状態はほぼ未使用。
その体験があまりに快適で、それ以来ゲオを「中古の宝庫」として信頼しています。
このような“リユース”に対する信頼と期待こそが、社名変更の背景にあるのです。
ゲオの進化：レンタルからリユースへ
かつてのゲオは、「ビデオレンタル店」としての顔が強く、「ツタヤ」や「ブックオフ」と並ぶカルチャーの象徴でした。
しかし、NetflixやAmazon Primeなどの台頭により、レンタルビジネスは急速に縮小。
その中でゲオは、リユース市場へとビジネスの重心を移しました。
現在のゲオ店内を見てみると、DVDよりもスマホ、ゲーム機、家電、ファッションアイテムの中古販売がメインになっています。
実際、私の地元のゲオでは、レンタルコーナーは店舗の奥の隅に追いやられ、手前にはずらりと中古スマホやゲーム機が並んでいます。
変化はすでに、私たちの身近で起きていたのです。
「セカンドリテイリング」という社名に込めた想い
公式発表によると、この社名変更は創業40周年という節目に合わせたもの。
以下のようなステートメントが掲げられています。
- 「モノを、よろこびを、循環させる」
- 「中古品に新たな価値を与え、次の人へ」
- 「グローバルでのリユース市場のトップランナーに」
これらは単なるビジネス戦略ではなく、「再び使われる価値の創出」という、未来の小売業に対する理念の提示でもあります。
新社名の影にある”ファーストリテイリング”との比較
ネット上では「ユニクロのファーストリテイリングを意識しているのでは？」との声も。
確かに、名前の響きは似ています。
しかし、ゲオ側は明確に「second-hand」という中古市場を意識した命名であると説明しています。
ユニクロの「FAST」は速さを象徴していますが、セカンドリテイリングの「SECOND」は循環・再流通を象徴しているのです。
つまり、方向性も価値観もまったく別のベクトルにあります。
今後の展望｜国内外5000店舗・売上1兆円の挑戦
セカンドリテイリング（旧ゲオ）は、2035年までに以下を目標に掲げています。
- グループ売上高1兆円
- 5000店舗展開（海外にも1000店舗）
その中心にあるのが、「セカンドストリート」。
ファッション・雑貨・アウトドア用品など、ジャンルごとに専門性を高めたリユース事業を、国内外で拡大する構えです。
実際に私が訪れた名古屋のセカンドストリートでは、ZARAやUNIQLOからバーバリーやノースフェイスまで幅広いブランドが揃い、価格も質も申し分なし。
「リユースって、こんなに楽しいんだ」と実感した瞬間でした。
ゲオの基礎情報
| 項目 | 内容 |
|---|---|
| 社名（変更前） | 株式会社ゲオホールディングス |
| 新社名 | 株式会社セカンドリテイリング |
| 英語表記 | 2nd RETAILING Co., Ltd. |
| 創業年 | 1986年 |
| 社名変更日 | 2026年10月1日予定 |
| 主要事業 | リユース事業、モバイル・家電・ゲームの中古販売、レンタル事業 |
| グループ会社 | セカンドストリート、おお蔵ホールディングス、rockなど |
「ゲオ 社名変更」に関するよくある質問
Q1. 店舗の名前も「セカンドリテイリング」に変わるの？
いいえ。店舗ブランド名「ゲオ」「セカンドストリート」などはそのまま継続されます。
Q2. ゲオのレンタルサービスは終了するの？
終了ではなく縮小傾向。主軸はリユース（中古販売）へとシフトしています。
Q3. 海外展開は具体的にどの国で進んでいる？
アメリカ、マレーシア、タイなど。現地ニーズに合わせた店舗展開を進めています。
まとめ｜ゲオの社名変更は”終わり”ではなく”はじまり”
「ゲオ」という名前がなくなることに寂しさを感じた人も多いはずです。
私もその一人です。
でも、この変化は「終わり」ではなく、「新しいスタート」。
これからは「セカンドリテイリング」として、モノと喜びを循環させる社会に挑んでいく。
それは私たち消費者にとっても、新しい価値観との出会いです。
次に中古スマホを探すとき、中古スニーカーを掘り出すとき。
その背後にあるのは、地球にも財布にも優しい、新たなリテイルのかたち。
ゲオ改め、セカンドリテイリング──これからも私たちの暮らしのすぐそばで進化を続けていくことでしょう。